跑出新型电商加速度
发布日期:2023-09-11 点击数:3637
刚过去的“双11”,“好品山东 商行天下”线上直播促销,让山东好品燃爆全网,仅农产品网络零售额就达62.2亿元,占全国的12.6%,位居第一。以数字平台为载体,数据赋能为动力,个性需求为中心的新电商,正成为推动山东服务业数字化提速的新引擎。好风凭借力。近两年,省委、省政府先后出台促进电子商务高质量发展十三条措施、跨境电商跃升发展四十四条行动举措,加速新电商换道领跑,推动数字经济破茧成蝶。但相比江浙等省份仍有差距,据第三方监测数据,2023年前三季度我省实现网络零售额5527.8亿元,同期浙江省15656.7亿元、江苏省8401.2亿元,分别约是我们的2.8倍和1.5倍。究其原因,直播电商集聚度不高,MCN机构(直播经纪公司)数量不多;跨境电商服务创新不足,缺少一站式“关、汇、税”阳光化公共服务平台;物流归集能力不强,现有节点虹吸效应偏弱;人才支撑不够,等等。为此,建议:
一、推动直播电商提点增面百花齐放。当前,直播电商风头正劲,乘风破浪正当其时。应立足山东产业优势,用山东“好品”联姻直播经济,紧握供应链最前端,全链条推进青岛、临沂国家级电子商务示范基地建设,聚焦人货场核心要素,打造集产品设计、直播培训、营销策划、选品及供应链平台服务为一体的直播基地,做强示范引领,放大集聚效应。鼓励重点市县因地制宜发展“直播电商+优势产业带”,丰富仓播、走播、厂播、街播等“万物皆可播、随时皆能播”新场景,打造百花齐放的直播标杆。深化与抖音、快手等直播平台合作,加大优质产业带流量扶植力度,升级推进“山东籍主播带山东货”活动。将AI(人工智能技术)、AR(增强现实技术)、VR(虚拟现实技术)、MR(混合现实技术)植入直播产业,联动文旅等相关行业,实现数字消费升级。
二、助力跨境电商提量增速弯道超车。作为外贸发展的新动能,在高位推动、聚力推进下,跨境电商长大了,但距鲲鹏展翅、一飞冲天还有一定距离。应着眼扩大鲁品出海,紧盯日韩、加码东盟、布局“一带一路”国家,用足RCEP优惠政策,加速“好品山东 鲁贸全球”市场拓展行动,带动汽车零配件、农产品、石油装备、橡胶轮胎等优势产品和“新三样”出口;密切与中国跨境电商“四小龙”(TikTok、速卖通、SHEIN、Temu)的合作,开拓“平台全托管+直播电商”新模式,扩大跨境贸易额。支持鲁品自强,鼓励建设跨境电商独立站,通过DTC(直接面向客户)运营模式,实现增值服务留存和数据资产增值。力争先行先试,推动保税船供油、医疗药品器械、医用耗材跨境电商零售进口等试点工作取得新突破。
三、加速物流体系提质增效畅通双循环。物流与电商血肉相依、互为命脉。实现电商加速跑,高效物流要给力。应立足山东、面向全国,以县域商业体系建设为抓手,布局北向德州、南向临沂、西向菏泽省级中心枢纽点,归集周边物流资源形成规模优势;完善县乡统仓共配体系,推进“客货邮+”工程,打造智慧赋能、“一站多能”分布式仓储物流终端。立足境内、放眼全球,以国家跨境电商综试区建设为抓手,近邻用好中韩“四港联动”国际多式联运模式,远朋多开跨境电商全货运包机业务,常态化开行跨境电商特色班列;解决跨境商品退货堵点,在综保区开设退货中心仓,推广出口与退货复出口“合包”运输模式;支持鲁货海外“出圈”,尽快上线AI版山东海外仓全球分布地图,聚焦特色产业带产品设立海外仓,开展“展仓播售退”一体化服务。
四、力促电商人才提能增智量质齐升。真金白银支持我省特色院校、职业院校等设置直播电商、跨境电商相关细分专业,推动国家级电商类产教融合共同体项目落户山东,培养和造就一批爱山东、懂电商、重实干的复合技能型人才。吸引一批新型电商领域高水平应用创新型人才来鲁创业,探索按年度销售额认定高层次电商人才标准,畅通头部主播来鲁工作一站式服务,打好“政策引领、事业引育、平台引人”组合拳。实施“百县千企万人”播种计划,培育新型电商“土秀才”,激发“数商兴鲁”新活力。(九三学社山东省委员会)