20世纪中叶，从日照作为“南茶北引”试点县建设开始，茶树种植在山东东南沿海逐步推广试种成功。目前，我省有12个市43个县市区种植茶叶，基本形成了三个优势产区：东南沿海产区（青岛、日照、临沂）、鲁中南产区（泰安、济南、临沂）、胶东半岛产区（烟台、威海）。2022年，全省茶园面积65.8万亩，干毛茶产量3.16万吨，产值71.93亿元，出口921.08吨，分别占全国的1.32%、0.99%、2.26%、0.2%。山东作为全国面积最大的北方优质茶叶产区，拥有得天独厚的自然条件，茶树在经历了高纬度的“低温”历练后，为鲁茶赋予了“叶片厚实、内质优良、滋味浓郁”等区别于南茶的独特品质特点，使鲁茶能持久耐泡，同时释放出高雅的香气和味道。在口感上，鲁茶浓而不苦，香而不腻，深受消费者喜爱。因此，日照、崂山、烟台、泰安等也成为市场知名度较高的地方名茶产区，然而，与全国知名茶叶产区的茶品牌相比，山东茶在茶产业定位、茶文化挖掘、茶品牌打造等方面，还有一定差距。

一、存在的问题

（一）茶叶品质高，产业品牌弱。据农业农村部检测数据显示：鲁茶同期平均水浸出物比南方茶高10%左右，氨基酸、黄酮和水浸出物等成分均高于南方茶。从全省看,各主要茶产区的市委市政府都对茶产业的发展给予了高度重视。其中，日照市从1998年开始就将“日照绿茶”的建设打造列为“市长工程”；青岛崂山区近几年下大气力开展品牌打造营销，每年财政补贴都在5000万元左右。但鲁茶品牌影响力与“安溪铁观音”“西湖龙井”“福鼎白茶”等相比还有不少差距。品牌多而不强，我省获批的茶叶类地理标志有8个,浙江仅龙井、乌牛早、安吉白茶3个，重商标轻品牌的产业定位问题比较突出。

（二）产业结构单一，缺少现代茶饮思想。传统绿茶、红茶占整个山东成品茶产量的99.79%，其中绿茶占到全省的79.11%。随着健康理念持续推动，国内无糖、低脂、低盐、零添加等茶饮料保持着20%以上的增速，预计两年后无糖茶饮市场规模将突破百亿。而我省茶叶加工仍停留在以传统饮料加工模式为主发展态势，以茶叶为原料开发的保健品、药物产品、食用产品、观赏产品、美颜产品等研发进度缓慢，产品同质化严重。

（三）缺少原产地茶叶品种，科技赋能率低。自“南茶北引”以来，我省主栽品种全部来源于南方，近年来自主选育的 9 个茶树品种推广面积仅占总面积的10%左右。受南北气候等影响，南方苗木在北方的成活率普遍较低，缺少大规模育苗基地。目前，全省茶园综合管理水平整体不高，特别是针对病虫害防治、土壤改良、茶园综合管理等领域的第三方社会服务机构有限，茶园建设仍处于全程自我管理的初级阶段，难以形成标准化作业，部分茶园甚至存在违规使用除草剂、催芽剂等现象。在茶叶生产加工过程中，清洁能源普及度较低，烧柴烧炭等传统制作方式仍是主流，高能耗、重污染现象仍普遍存在。在农机管理方面，我省大部分产区在茶树修剪机械化上仍存在明显不足，生产效率低下，特别是在中耕除草、病虫害防治和鲜叶采摘等环节，人工操作仍然是主要方式。

二、相关建议

（一）提高种植过程数字化程度，夯实产业基础。拓展“互联网+”在茶叶生产管理过程中的深层应用。可参考学习西坪铁观音“数字茶园”模式，根据测绘数据，核定辖区内的茶地面积、地块、产量等基础数据，并通过生长监测、病虫测报、土肥水管理检测、霜冻害预警、采摘预测等先进数字化技术应用，提高对茶叶种植过程的信息抓捕能力，获取精确的种植过程数据，推动茶产业精细化生产。另外，大力发展数字化技术在种质提升、茶田土壤改良等方面的作用，通过及时准确的数据收集、传递、处理、分析，进一步降低农业生产风险和成本，打造更加节能环保的农业生产过程。

（二）发挥数字化营销优势，突破市场“瓶颈”。学习“小罐茶”和“大益茶”模式，借助互联网平台大数据信息匹配功能，让交易双方互通各类讯息，无需实地中转，减少产品损耗和流通时间，同步提升茶产品的利润率。通过数字化营销平台也有助于茶产业共赢生态的形成。通过平台对信息整合，有效减少恶意竞争，促成订单交易。发展农产品电商、直播、自媒体等多元化数字营销模式，培养“标签型”村播营销达人。

（三）强加工，促融合，延伸产业价值。通过数据的精准积累和分析，提升制茶效率的同时确保茶叶品质的高稳定性。拓展茶叶多种功用，将数字化技术应用于茶叶精深加工、综合利用及多元化产品研发，提高产品附加值。通过新一代信息技术，使茶叶生产由“经验做茶”向“数字制茶”升级，由“人工控制”向“数字控制”转变，最终实现制茶的规模化、标准化、数字化发展。同时，以茶产业为依托，创新发展农村新型业态，包括休闲农业、体验农业、康养旅游、创意农业等，促进旅游、教育、文化等的深入融合，使农业从生产向生态、生活功能拓展，最终让茶产业成为繁荣农村、富裕农民的新兴支柱产业。

（四）引“金融活水”带动茶产业发展。充分利用国家数字乡村经济发展金融扶持政策，引导各类金融资本及社会力量广泛参与茶产业的数字化建设。发挥新金融优势，依托鲁茶产业特点，以各类茶产业新型经营主体为对象，搭建全省统一的茶产业信用信息服务体系，为涉茶信贷业务提供有效的评估依据。

（五）打造特色产业服务，助力乡村振兴。以农村物流为重点，创新电商综合服务站建设，推进“城市—县—乡村”物流配送一体化服务，打通城乡双向物流体系，使城市的工业产品和农村的茶叶产品得以双向流动。开展“全产业链条+全流通链条”的数字化改造与建设，打造现代商业服务理念的农村智慧物流。围绕数字乡村发展需求，面向三农各类群体组织实施更接地气的农业电子商务、自媒体营销、乡村普惠金融等业务培训，提升茶农对数字经济的认知程度和营销技能。通过数字化试点项目，充分发挥数字乡村引领示范带头作用。（九三学社山东省委员会）